Inzeráty jsou stále kreativnější a poutavější, protože konkurence o kandidáty je stále vysoká. Je to dáno mnoha faktory, jako je stárnutí populace, větší důraz na sladění firemní kultury a hodnot s talenty a trvale vysoká zaměstnanost. To vše zvyšuje výskyt těžko obsaditelných volných pracovních míst a znamená, že zaměstnavatelé hledají stále kreativnější způsoby, jak zveřejňovat své pracovní inzeráty.

Za poslední rok jsme zaznamenali mnohem více inovativních a poutavých pracovních nabídek. Zaměstnavatelé nejenže investují do své značky zaměstnavatele, ale také maximálně využívají nové technologie, aby maximalizovali výsledky napříč svými kanály – a zkoumají nové způsoby, jak oslovit potenciální uchazeče o zaměstnání.

Obsah specifický pro oddělení, roli a lokalitu, obsah vytvářený zaměstnanci a remarketingové kampaně jsou jen některé z inovativních nových prvků, které vidíme v pracovních inzerátech. Zde je 5 nejkreativnějších pracovních inzerátů roku 2018, které využívají některé z těchto poutavých nových funkcí.

My Dentist – inovativní značka zaměstnavatele

Impresivní růst znamenal pro MyDentist spoustu náborů a odborníci na zubní lékařství jsou nedostatkovým zbožím a je po nich velká poptávka. Jejich značka zaměstnavatele ukazuje jejich závazek poskytovat podporovanou a strukturovanou kariérní dráhu prostřednictvím vzdělávání, rozvoje a klinické podpory.

My Dentist maximálně využili přednosti své nové značky při kreativním zveřejňování pracovních nabídek. Využili flexibilní platformu pro inzerci pracovních nabídek společnosti nthuse k prezentaci svého poutavého a bohatého obsahu v rámci inzerce na své pracovní nástěnce, čímž zajistili, že potenciální uchazeči o zaměstnání budou mít konzistentní zkušenost se značkou zaměstnavatele kdekoli a kdykoli se značkou MyDentist.

Five Guys – video obsah na míru

Five Guys zahájili svou činnost ve Velké Británii již v roce 2013, ve stejném týdnu, kdy jejich američtí konkurenti Shake Shack rovněž otevřeli svou pobočku ve Velké Británii. Od té doby Five Guys expandují rychlostí uzlu a po celém světě mají více než 1500 poboček. S expanzí přichází i nábor zaměstnanců a Five Guys mají náskok, pokud jde o video obsah na míru.

Každý pracovní inzerát má video, které je specifické pro danou pozici a lokalitu. Jejich video General Manager sleduje dva manažery při jejich práci a přesně ukazuje, co obnáší být generálním manažerem a jak uspokojující to může být. Díky tomuto autentickému, poutavému a kreativnímu přístupu k inzerci pracovních míst si potenciální uchazeči snadno představí svou budoucí kariéru ve společnosti Five Guys.

Yell – video vytvořené zaměstnanci

Pokračujeme-li v tématu videa, společnost Yell maximálně využila zapojení svých zaměstnanců díky videu vytvořenému zaměstnanci, které zaujímá čestné místo na jejím profilu na portálu Glassdoor. Je to jednoduchý a působivý nápad: zeptejte se současných zaměstnanců, co dělá společnost Yell skvělou, a odpovědi natočte na video. Výsledek? Jasné, autentické a důvěryhodné video, které přidává hromadu důvěryhodnosti pracovním nabídkám společnosti Yell.

Haymarket – kultura na prvním místě

Společně se společností Haymarket jsme úzce spolupracovali na návrhu jejich inzerátu pro vývojáře do týmu automobilového průmyslu. Výsledný pracovní inzerát využívá různorodý bohatý obsah k prezentaci kultury a hodnot společnosti Haymarket.

Haymarket je právem hrdý na svou kulturu spolupráce a možnosti vzdělávání, proto chtěl kreativní pracovní inzerát, který by vedl spíše jejich kulturou než popisem práce. Po vývojářích je vysoká poptávka, takže svěží přístup k jejich pracovnímu inzerátu pomáhá jejich pozici vyniknout nad konkurencí.

Red Bull – strukturovaný design

Přes spoustu inovací v oblasti obsahu a náborových marketingových kanálů je skutečná struktura popisu práce v pracovním inzerátu stále velmi šablonovitá. Jsou dlouhé, heslovité a příliš často naplněné nerealistickým souborem „požadavků“. Společnost Red Bull to změnila. Jejich pracovní nabídky jsou rozděleny do přehledných, zvládnutelných sekcí a používají různé formáty, styly písma a barvy sekcí, které uchazečům o zaměstnání usnadňují orientaci v inzerátu a efektivní čtení.

Co si o těchto trendech myslíte vy? V roce 2020 očekáváme, že se v rámci inzerce pracovních nabídek bude více využívat obsah na míru inovativními způsoby. Vzhledem k tomu, že konkurence o nejlepší kandidáty bude podle předpovědí i nadále vysoká, budou zaměstnavatelé i nadále hledat stále kreativnější způsoby zveřejňování svých pracovních inzerátů.